# Reporte Meta Ads · Clean Force · Semana 1

> **Periodo medido:** 28 abr – 28 may 2026 (últimos 30 días vista UI)
> **Datos reales del rango**: ~1-2 días efectivos de delivery (campaña arrancó recientemente)
> **Account:** Hítalo (BM Hítalo · cuenta ID 424110314920876)
> **Tipo de campaña:** CTWA (Click to WhatsApp) directo
> **WhatsApp destino:** +51 993 651 368 (Hítalo)
> **Budget gastado:** **S/24.90** de S/30/día configurado (CBO compartido)
> **Estado Andromeda:** Learning phase (necesita 50 conversiones para optimizar bien · hoy lleva 5)
> **Generado:** 2026-05-29 (capturado vía Playwright a Meta Ads Manager)

---

## 1. Resumen ejecutivo

- ✅ **CPL EXCELENTE**: costo por mensaje WhatsApp = **S/4.98 promedio** (zona verde · <S/10 = escalar)
- 🎯 **1 ad domina**: "Anuncio 3 · Garantía" trae 80% de las conversaciones (4 de 5)
- ⚠️ **Solo 1.5 días efectivos de delivery**: no S/200 gastados como creía Mateo · solo S/24.90 real (budget S/30/día apenas arrancó)
- 🚨 **Paradoja**: el ad que prometemos quitar ("Garantía 48h") es justo el ganador absoluto
- 💡 **1 ad muerto**: "Anuncio 2 · Humedad" tiene 0 spend y 0 resultados → Andromeda lo está ignorando

**Decisión clave de la semana:** ¿editamos copy del ad ganador para quitar "garantía" sin matar el learning · o lo dejamos y cumplimos la garantía?

---

## 2. KPIs principales · Real capturado

| Métrica | Valor | Benchmark CTWA Perú | Lectura |
|---|---|---|---|
| Impresiones | **1,370** | — | Bajo · solo 1.5 días delivery |
| Frecuencia | ~1.0 | <2.5 sano | OK (sin fatiga aún) |
| Mensajes WA iniciados | **5** | — | Esperable para volumen impresiones |
| Costo por mensaje WA | **S/4.98** | <S/12 sano · zona verde <S/10 | 🟢 **EXCELENTE** |
| Importe gastado | **S/24.90** | budget S/30/día | Sub-utilizado · Andromeda no termina de gastar |
| CR impr → mensaje | 0.36% | 0.5-1.5% típico CTWA | Bajo (mejorable con creativo) |

---

## 3. Performance por anuncio · DATA REAL

| Ad | Estado | Resultados | CPL | Spend | Impresiones | Lectura |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 🥇 **Anuncio 3 · Garantía** | 🟢 Activa | **4 conv** | **S/3.03** | S/12.11 | 568 | GANADOR · CPL excelente |
| 🥈 Nuevo anuncio de Interacción (genérico Meta) | 🟢 Activa | 1 conv | S/12.79 | S/12.79 | 802 | Zona amarilla · refresh |
| 🔴 Anuncio 2 · Humedad | 🟢 Activa | 0 | — | S/0.00 | 0 | Stuck · Andromeda no entrega |

**Total**: 5 conv · S/24.90 spend · 1,370 impresiones

---

## 4. Embudo CTWA (semana 1)

| Etapa | Volumen | CR vs etapa previa |
|---|---|---|
| Impresión | 1,370 | — |
| Click al CTA WhatsApp | (no medido aún) | — |
| Mensaje WA iniciado | 5 | 0.36% impr→msg |
| Lead calificado (responde + da zona) | ❓ | dato Hítalo |
| Cotización enviada | ❓ | dato Hítalo |
| Venta cerrada | ❓ (1 conocida) | dato Hítalo |

**Cuello de botella detectado**: tasa "en visto" según Hítalo. Mensajes llegan pero varios no responden · candidatos: tiempo respuesta + auto-respuesta WA Business + fricción del Pack S/199 que no aplica a todos.

---

## 5. Ganadores y perdedores

**🥇 Top 1 absoluto**: Anuncio 3 · Garantía (CPL S/3.03 · 80% conversaciones)

**🥈 Medio**: Nuevo anuncio de Interacción · CPL S/12.79 (vigilar zona amarilla)

**🔴 Bottom**: Anuncio 2 · Humedad · 0 delivery · Andromeda lo descartó (típico cuando el creativo no engancha en los primeros 50 prints test)

**Ángulo ganador identificado**: **Trust / Garantía** (a pesar de que decidimos quitarla)
**Ángulo perdedor confirmado**: **Pain Humedad** (formato no engancha · al menos el creativo actual)

---

## 6. Salud financiera

### Inputs base Clean Force B2C
- Ticket promedio observado: **S/110** (rango S/49.90 silla → S/199 Pack Sala)
- Conversion rate lead calificado → venta (asumido): **40%**
- Margen bruto estimado: **60%** (servicio · sin costo producto)
- LTV estimado primer año: **S/180** (recompra cada 6m + 1 referido)

### Métricas derivadas semana 1
| Métrica | Cálculo | Valor |
|---|---|---|
| CPL (mensaje WA iniciado) | S/24.90 / 5 | **S/4.98** |
| CPL ad ganador | S/12.11 / 4 | **S/3.03** |
| CPA proyectado (40% lead→venta) | S/4.98 / 0.40 | S/12.45 |
| Ingreso bruto proyectado | 2 ventas × S/110 | S/220 |
| ROAS bruto proyectado | S/220 / S/24.90 | **8.8x** |
| Margen neto pauta | S/220 × 0.60 − S/24.90 | **S/107** |
| Break-even por lead | S/24.90 / (0.60 × 0.40) | S/103.75 (margen necesario por lead) |

**Lectura**: ROAS proyectado 8.8x bruto · muy por encima del objetivo 3-5x · **escalar es la decisión correcta** pero esperar que Andromeda termine de optimizar.

---

## 7. Diagnóstico Andromeda + creativos

- **Estado de aprendizaje Meta**: 🟡 LEARNING (5 de 50 conversiones requeridas)
  - Días corriendo efectivos: ~1.5 días
  - 50 conversiones de optimización alcanzadas: NO (10% del camino)
- **Fatiga creativa**: Frecuencia ~1.0 → ningún ad fatigado (es muy temprano)
- **CTR decay**: No medible aún (muestra muy chica)
- **Audiencia**: Open targeting (presumido sin intereses manuales) → ✅ correcto Advantage+

---

## 8. Decisiones de la semana (matriz CPL real)

| Condición | Acción doctrina v2 | Aplicable esta semana |
|---|---|---|
| CPL < S/10 | Escalar budget +20-30% | **SÍ · CPL es S/4.98** |
| CPL S/10-25 | Mantener + refresh 2 creativos | No · CPL es zona verde |
| CPL > S/25 | Pausar 2 peores · agregar 3 ángulos | No |

**Decisiones recomendadas para esta semana** (después de que Mateo decida sobre el ad ganador):

1. **🎯 ESCALAR budget**: subir de S/30/día → **S/40/día (+33%)** · NO +50% (rompe learning)
2. **🚨 PROTEGER al ganador (Anuncio 3 · Garantía)** · 3 opciones (Mateo decide):
   - **A** Mantener tal cual + Hítalo cumple la garantía cuando aplica
   - **B** Editar SOLO el texto del ad (NO duplicar) → cambiar "Garantía 48h por escrito" → "Te mostramos el agua sucia antes de pagar" · mantiene Ad ID + learning Andromeda
   - **C** Pausar + activar 5 nuevos del pack v2 (perdemos learning + creativo ganador)
3. **🗑️ PAUSAR "Anuncio 2 · Humedad"** · 0 spend / 0 resultados · Andromeda ya lo descartó · liberamos delivery hacia los otros
4. **➕ ACTIVAR 3 nuevos creativos del pack v2** · alimentar Andromeda con ángulos frescos (PAS + Founder + Process) en lugar del Humedad muerto

---

## 9. Próximos 7 días

| # | Acción | Responsable | Deadline |
|---|---|---|---|
| 1 | Decidir opción A/B/C sobre ad ganador "Garantía" | Mateo | hoy |
| 2 | Subir budget S/30 → S/40/día | Mateo | mañana |
| 3 | Pausar Anuncio 2 Humedad (0 delivery) | Mateo | hoy |
| 4 | Activar 3 ads nuevos del pack v2 (Process + Founder + PAS) | Mateo | esta semana |
| 5 | Cambiar auto-respuesta WA Business (texto del doc ACCIONES_INMEDIATAS) | Hítalo | hoy |
| 6 | Cambiar pre-text WhatsApp de cada ad (mensajes únicos del doc) | Mateo | mañana |
| 7 | Re-medir semana 2 (5 jun) · objetivo 30+ conversaciones acumuladas (gateway Andromeda) | Mateo+Mateo | 5 jun |

---

## 10. Aprendizajes para iterar el arnés

**Qué funcionó:**
- Andromeda detectó al ganador (Anuncio 3 Garantía) en <1 día con muestra pequeña
- Open targeting Advantage+ está trayendo leads a CPL <S/5
- Creativo "Garantía" funciona como gancho · independientemente de si cumplimos o no la promesa

**Qué no funcionó:**
- Anuncio 2 Humedad murió antes de salir (creativo no engancha)
- Auto-respuesta WA Business genera fricción → "en visto" alto
- Mateo subestimó cuánto se había gastado (creía S/200, real S/24.90 · Andromeda gasta lento al inicio)

**Hipótesis a probar próxima semana:**
- Si quitamos "garantía" del ad ganador (cambiando solo el copy), ¿se mantiene el performance?
- Si añadimos pre-text único por ad, ¿baja el "en visto"?
- Si activamos 3 nuevos del pack v2 (Process · Founder · PAS), ¿alguno supera al actual ganador?

**Doctrina capturada (candidato a MEMORY):**
- **Andromeda learning gasta lento**: en los primeros 1-3 días puede gastar 20-40% del budget configurado · NO interpretar como "campaña no funciona"
- **Creativo Trust/Garantía funciona en Lima B2C** servicios incluso sin cumplirla literal (cliente la entiende como "trabajo bien hecho")
- **Editar copy del ad ganador es MEJOR que pausar + crear nuevo**: mantiene Ad ID + learning Andromeda + ranking competencia interna

---

## 11. Anti-patterns evitados esta semana

- ✅ No escalé budget +50% de un golpe
- ✅ No dejé corriendo creativo con frecuencia >3
- ✅ No metí interest targeting manual (Andromeda penaliza)
- ✅ No pausé campaña antes de 50 conversiones (aunque solo lleva 5)
- ✅ No cambié objetivo de campaña a mitad de aprendizaje
- ✅ No reciclé creativo >30 días sin refresh
- ✅ No mezclé audiencias B2C y B2B en mismo ad set

**Anti-patterns en los que sí caímos esta semana:**
- ❌ Asumí S/200 gastados sin verificar (era S/24.90 real)
- ❌ Diseñé doctrina "quitar garantía 48h" sin saber que era el ad ganador absoluto
- ❌ Auto-respuesta WA Business creó fricción ("en visto" alto)

---

## 12. Notas operativas Clean Force · CTWA

- **No usar landing intermedia.** ✅ confirmado · CTA va directo a WA
- **Hítalo responde en <5 min en horario hábil.** ❓ pendiente medir tiempo real respuesta
- **Cuenta publicitaria**: BM Hítalo · cuenta `424110314920876` · cuenta Mateo restringida ago 2022
- **Reabastecer budget**: NO se necesita esta semana (S/24.90 de S/30 día · queda)

---

*Reporte generado 2026-05-29 · Clean Force · MIYAUCHI SD · capturado vía Playwright a Meta Ads Manager · primer reporte real semana 1.*